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广告原理(广告的基本原理是什么)
2020-08-07 17:40

广告的基本原理是什么

南京市信息中心

广告行为的基本原理是什么1.定位2.理论3. 4,5.整合营销传播6.理论上的广告传播的归纳原理是:广告信息充当外部刺激并作用于接收者以引起预期的变化和购买。行为,这是可以通过各种方式诱发的心理渗透过程。它包括思想的传播,情感的传播和行为的传播。广告的直接目的是让与广告接触的人们理解并接受广告中包含的信息。为了实现这一过程,一种情况是直接制作广告在较短的时间内产生的奇特的图片,语言,声音,色彩等,以引起观众的浓厚兴趣。另一种是通过微妙逐步地诱导它。促使受众逐渐接受广告的内容,包括接受广告中倡导的消费者观念,价值观和生活方式,并且以一种看不见的力量,受众倾向于同意广告传播者的观点。可诱导性的大小取决于信息的可诱导性程度。策划和制作广告的所有努力几乎都与广告诱因的提高有关,因此,诱因原理被视为指导广告策划,制作和传播的重要基础。信息是否可以接受或在传播中的接受程度取决于双方共同经验领域的规模。共同经验领域越大,范围越广,传播就越容易,接受程度越高。换句话说,广告传播的效果与双方的文化条件密切相关。广告传播客观上要求传播者和接收者具有共同的文化基础。作为潜在的主导者和诱导者,文化总是促进或限制广告传播过程的实现和效果。从文化的角度来看,广告传播是一种文化活动。为了实现有效的传播,广告信息的生产者,传播者和接收者应具有共同的价值观,相似的行为模式和其他文化共同点。这种共同性越多,传播越好。它可以根据文化背景的共同性来确定广告的传播方式。同时,应注意,广告的文化水平应适应受众的文化水平。广告制作人应具有强烈的文化意识,清醒地看到广告传播本质上是一种文化交流,应始终从文化角度观察广告信息接收者的处境,并从文化角度考察广告传播的成败。根深蒂固的原因。理论,消费者心理,消费者行为,购买观察点,第一个因果关系,
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